◆品牌背景：聚焦香菇产业，“种”出特色小镇

香菇是马安独具特色的标志，也是马安人的情愫。马安地处秦巴山区，自然资源独特，气候宜人，打造香菇种植基地、香菇制棒养菌基地，用本地香菇原料生产加工的多味香菇酱是纯天然无污染健康食品，在国际、国内市场倍受客户青睐。但随着消费升级，香菇产业园年轻化、趣味化成为香菇消费市场新的增长点。马安如何在现有的产业优势基础上很好实现农旅融合，是亟待需要思考的问题。

◆品牌策略：

1）福地马安——品牌形象

根据品牌理念进行了升级优化，更具文化厚重、旅游属性、智慧感。

我们提炼马安名字由来、香菇产业、生态环境，冠以“福地马安”，辅以飞马的形象，给人更加形象的定位。字体设计更加圆润生机，给人有温度又不失年轻时尚的印象。

2）品牌辅助图形：整体以一个俏皮可爱的Q版香菇形象，小吃货的形象萌态十足，成为马安香菇的代言人和推广大使，打造香菇相关表情包，GIF动图，深受年轻人喜欢和传播。

◆产品应用：

在香菇产业园里打造香菇种植基地、菇乡故乡等小景观、雕塑造型，让游客感受智慧性、科技感、趣味性。在周边乡村屋舍配套打造采菇园壁画、农家乐，让福地马安的特色可看、可感、可游、可玩。