农产品品牌打造，是做农创必须要走的一条路，越早起步越好。但目前为止，我国大部分的农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，正是企业品牌占位的黄金时期。

       在鄂西北边陲，有这样一座城市，被称作“天上七夕，人间郧西”，是“七夕之源”，也是牛郎织女的故乡。这里是浪漫的爱情之都，完整保存和传承着七夕节传统民俗。在这里，七夕文化元素遍布大街小巷，走七夕路、观七夕园、赏天河景、听七夕曲、品七夕酒......游走在郧西山水画卷里，处处都能感受到浓郁的“七夕文化”气息。

      “珞珈”首次接到任务，走访调研时就发现“七夕文化”注定成为郧西一个响亮的品牌。不仅得益于“七夕文化”推动了城市的建设与发展，更得益于“七夕文化”造就了郧西的灵魂，一座有了灵魂的城市就不会埋没于历史烟尘之中。而郧西县公用品牌的打造应该尊重地域文脉，整合创新，讲好品牌故事，将七夕文化与农产品有机结合，实现产品价值的增长，打造七夕文化聚集地。

一、如何整合七夕文化？

       我们通过对郧西现有的产品的调查研究，发现郧西是一个资源丰饶，物产富集的宝地。各色农产品皆涵盖，三项地理标志产品，九个”三品一标“认证产品。但单产业品牌都不强，我们需要将他们集合在一起，拧成一股绳，承载郧西独特的文脉，放大“天河郧西”的效应，让“七夕文化”为品牌价值支撑。将这独特的文化基因渗透到郧西产品品牌的骨子里，让“七夕文化”为品牌郧西背书，让“天河丰物”对应郧西农产品，让大家对郧西品牌有先入为主的好感和亲和力。

二、如何将七夕文化与郧西产品相联通？

      并非简单的将郧西品牌赋予七夕的名称，而是挖掘深层的共通性。郧西有着七夕故事里同名的天河，物产富饶，种类涵盖各种类型。有着男耕女织传承下的精湛技艺与精美手工艺品，更是完整保留了乞巧节习俗。这满满的丰物，厚重历史文化滋养的产品，亟待找到突破口，招待四方来客。
       让郧西品牌人格化，赋予七夕文化的灵魂，让”他“在这西边高地做东，热情的传递郧西的爱与豪情，引南北游客往来，共淘天河人家丰富物产。

       因此我们将品牌命名为“郧西做东”，是天河丰富物产给了郧西做东的底气，也是郧西做东的豪气，让郧西产品增添了人格魅力。

超级符号诞生——郧西做东

• 郧西做东是物阜的：河汉交汇、华北区域向华中区域过渡，独特的生态，造就了郧西汇聚南北的好物，提供丰富多样的产品招待旅客。

• 郧西做东是开放的：他敞开怀抱接纳符合区域特色、生产标准、绿色生态、品质优异的农产品，加入”郧西做东“的阵营，共绘一张蓝图，成就一番伟业。

• 郧西做东是和谐的：人和自然和谐相处，是郧西做东的根本，文化与产业的交融，为和谐郧西平添了一份独特气质，让郧西与世界沟通，让南来北往的人都在郧西找到圆满。

     “郧西做东”涵盖东、西方位的碰撞，朗朗上口，便于记忆。而郧西作为天河人家，物产丰富，人格化作为东道主，豪情迎接南北来客，传递七夕的甜蜜爱意，让郧西文化C位出圈，为郧西产品代言。

品牌口号，让文化C位出圈

      口号简洁明了，朗朗上口，易于传播。涵盖”东南西北“四个方位词，既象征了郧西物产的丰富，囊括四方，也寓意了郧西产品将走向世界各方。口号传递出郧西人自身产品的充分自信和豪爽大气，郧西的产品足够丰富、足够特色、足够优质，有底气迎接南来北往的所有客人。不仅仅是让农产品得以传播，也为郧西文旅助力。

人格化品牌更有生命力

       而一个新品牌的诞生，要获得消费客户，首先要获得流量与消费关注，”郧西做东“可以借”七夕文化“的势，打造人格化的织女和牛郎形象，作为郧西主人翁的代表，成为一个小东家，聚焦客户群体，让牛郎织女的浪漫爱情，男耕女织的田园生活，来自天河的丰富产物得到形象表达。通过牛郎、织女IP形象让郧西丰物向世界传达，让产品通过不同形象既具有统一的特征，又有各自产业的特征，将郧西特色七夕文化基因植入郧西品牌。

三、如何打造七夕文化？

“人生七喜”——讲好品牌故事，打造七夕文化聚集地

       我们首先对郧西县农产品资源进行了梳理，将他们分为了七大品类，这个数字正好与“七夕”重合，”七夕“谐音”七喜“，郧西是“中国喜鹊之乡”，七夕传说里也有“喜鹊搭桥”的美好故事，由此我们构思了“人生七喜”系列。以喜鹊为设计主体，通过喜鹊登枝报喜、衔来谷物、展翅飞翔提着美味等不同的动作将文化与产品相结合，并添加以五龙河、龙潭河、上津古镇、天河、金梭桥等郧西特色，构成喜鹊在郧西山水田园间游玩并带来产品的美好画卷，符合郧西物产丰富，天赐好物的特点，是“郧西做东”的底气和由来。由此赋予了“人生七喜”系列的连贯性和郧西属性，无论是作为视觉宣传还是产品包装都具有极强的吸睛效果。

       其次，想要讲好七夕文化，更要深挖其爱情属性，我们通过设计相遇、相知、相恋、相处、相惜、相伴、相守的七个恋爱阶段，与产品特性相联系，让产品传播七夕的甜蜜爱意。“人生七喜”系列分别映对着恋爱的七个阶段：在醉人的茶香里，我们在天河相遇，互为知音；在逐渐升温的感情里，你我渐渐相知，就像山货干果一样褪去初识的青涩，形成无言的默契；沉醉在酒肉的美味里，你我甜蜜相恋，许下余生有你有肉的美好誓言；但在热恋过后，总会有着许多甜蜜的烦恼，就像休闲食品一样，酸甜苦辣样样俱全，我们在慢慢的相处过程中，学会了当休闲食品一样的和事佬，为跌宕生活消磨，也为平淡的生活增添滋味；慢慢岁月长河流淌而过，将至中年，我们更加相惜彼此，注意养生保健；平平淡淡的岁月，让我们知道彼此的相伴才最浪漫，就像粮油永远是家的烟火气所在；岁月留芳，你我相守，就像手工艺品一样任凭时光打磨，反而让情感更有流年芬芳。

相遇：茶叶类——天河有缘觅知音，清茶一盏也醉人

相知：干货类——你我相知，无言也默契；岁月风干，真爱亦升华

相恋：肉禽类——敬清风一杯喜酒，愿余生有你有肉

相处：休闲食品类——做个矫情的和事佬，酸甜苦辣爱的味道

相惜：保健品类——心惜今朝醉，也盼万年长

相伴：粮油类——山河远阔日月星河，不抵一碗人间烟火

相守：手工艺品类——带着流年芬芳，可抵岁月漫长

       最后在视觉传播上，我们将IP人物与产品故事线相连，让郧西的代表人物——牛郎和织女为我们讲述动人的故事。结合上津古镇、金梭桥、五龙河、龙潭河、牧羊山庄、樱花谷等郧西特色场景，打造牛郎和织女在郧西从相遇、相知、相恋、相处、相惜、相伴到相守的故事。

▲织女从天而降与吹牧笛的牛郎在龙潭河相遇

▲牛郎和织女漫步在乡野田间慢慢相知

▲牛郎和织女在鹊桥上甜蜜相恋

▲牛郎和织女男耕女织的幸福相处

▲牛郎和织女对弈品茶的相惜点滴日常

▲牛郎和织女乘舟相伴

▲牛郎和织女相伴在上津古城，追忆似水年华

         让IP人物讲述产品故事，让地域性、文化性与产品特性三者有机结合，农、文、旅三产业相融，打造七夕文化聚集地。

四、牛郎和织女带货农产品

五、七夕文化聚集，打造七夕文创馆

▲七夕文化加热鼠标垫

 

▲喜鹊耳钉